国内旅行需要の回復に向けた緊急誘客対策について
2020.12.23
GoToトラベルキャンペーンの効果もあり、沖縄観光も徐々に回復傾向にありましたが、ここにきて全国的なコロナ感染者の拡大により、政府は12月28日から令和3年1月11日の成人式の日まで、全国一斉にGoToトラベルキャンペーンの運用を一時停止することを決定しました。
これにより旅行需要への影響が懸念されますが、引き続き沖縄の魅力の及び「防疫型観光のコンセプト」の発信を継続けることで、コロナの感染が落ち着いたときに沖縄県への旅行へ繋がるように、沖縄県及び一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー(会長：下地芳郎、以下OCVB)は、引き続き緊急誘客対策について下記のように取り組んで参ります。
■重点施策
［１］航空会社連携
日本航空、全日本空輸、スカイマークへの要請活動及び各沖縄就航路線を持つ航空会社と連携したプロモーションの実施 ※別添：沖縄県の要請書(写し)
12月15日(火)・16日(水)に沖縄県文化観光スポーツ部下地誠観光政策統括監とOCVB下地芳郎会長が日本航空、全日本空輸、スカイマークを訪問し、沖縄路線の早期再開、減便幅の縮小及び機材の大型化などについて要請を行い、併せて今後の各航空会社とのプロモーションの実施についての連携について協力を依頼しました。
国内における沖縄への誘客手段の最も即効性のあるプロモーションとして、航空会社との連携が効果的であるため、フルサービスキャリアからLCCまでHP、SNS、機内誌、機内放送など、あらゆる航空会社独自の自社媒体を活用したキャンペーン展開、マイレージ施策の後押し、イベントへの共同出展、メディアを活用した情報発信の強化、空港を巻き込んでのプロモーションなどを想定した展開を図ります。
(連携事業実施例)：沖縄路線の復便及び就航周年記念セレモニーへの協力、インフルエンサー招聘、航空会社ＷＥＢサイトでの沖縄特集の掲載、羽田空港デジタルサイネージでの情報発信等
［２］修学旅行対策について
(１)長年継続して沖縄修学旅行を実施しているが、コロナ禍の影響でやむを得ずキャンセルした学校に対してのフォローの実施
日頃より沖縄を感じて頂けるポスターを送付し次年度以降の実施に繋げます。
(２)沖縄修学旅行フェア・説明会の開催
目的：沖縄修学旅行を検討している学校関係者および旅行会社等へ向けて、安全安心な沖縄修学旅行の学習効果を提案・発信できる場を設け、県内出展者によるプレゼンテーションや個別相談会を行います。
テーマ：生きる力を育む ～おきなわで学び、感じ、未来を創造する～
コンセプト：感染症予防対策を施した、安全安心な沖縄修学旅行！
①「沖縄修学旅行オンラインフェア2021」
日程：令和3年1月22日(金)10：00～18：00
開催形式：Zoom 、Youtubeを使用したオンライン配信
参加者：全国の学校関係者及び修学旅行取扱旅行会社など200名想定
②「沖縄修学旅行説明会2021」
日程：1月27日(水) 「沖縄修学旅行説明会2021 in静岡」
2月4日(木) 「沖縄修学旅行説明会2021 in大阪」
2月5日(金) 「沖縄修学旅行説明会2021 in東京」
2月18日(木)「沖縄修学旅行説明会2021 in岡山」
開催形式：対面式
来場者：現地の学校関係者及び修学旅行取扱旅行会社など各会場20名想定
■直近の上記の重点策に係る事業概要
実施内容：今年10月に初の沖縄開催で成功裏に終わった「ツーリズムEXPOジャパン2020」の特別企画として開催される「TEJ東京商談会・トラベルフェスタ」に出展し、沖縄観光需要の回復に向け、ニューノーマルに対応する沖縄観光の最新情報を業界向けビジネス商談会と一般来場者向けイベントで発信いたします。
実施期間・場所：
＜TEJ東京商談会＞2021年1月7日(木)～8日(金)
東京ビックサイト 西展示棟 3ホール
＜トラベルフェスタ＞2021年1月7日(金)～9日(土)
東京ビックサイト 西展示棟 4ホール
(２)「B.LEAGUE ALL-STAR GAME2021inMITO」プロモーション
実施内容：県内プロバスケットボールチーム琉球ゴールデンキングスと連携し県外でのプロモーションを行います。
本催事の次年度大会が2022年1月に「沖縄アリーナ」での開催が決定していることから、ファン及び一般の来場者へ向けて安全・安心な沖縄をPRするとともに、沖縄開催の訴求並びに本県でのスポーツ観戦やスポーツ環境の魅力を発信し、誘客促進を図ります。
実施日時：令和3年1月15日(金)、16日(土)
令和3年1月15日(金)各種コンテスト スケジュール詳細未定
令和3年1月16日(土)試合 19:10 TIPOFF(予定)
場 所：アダストリアみとアリーナ(茨城県水戸市緑町2丁目3)
来場者数：約5,000人想定(2日間)
内 容：スポーツ観光PRブース出展、ALL-STAR GAME 2022沖縄開催告知
実施内容：雑誌CREAとのタイアップ事業とし、「リトハク」サイト内に「憩いの島時間」特設ページを開設し、沖縄本島周辺離島(15離島)の認知度向上ならびに新しい離島観光の魅力発信を図ります。
■CREA WEBでのオンラインイベント
「眞鍋かをりの孤島のグルメ」
日時：令和3年1月23日(土)14:00～15:00
参加費：無料(事前登録制)／定員500名
【問い合わせ先】
(一財)沖縄観光コンベンションビューロー
誘客事業部 国内プロモーション課
担当：高見、屋宜、照喜名、阿嘉、仲里
TEL:098-851-6125 FAX：098-859-6222
Mail:domestic_pr@ocvb.or.jp
これにより旅行需要への影響が懸念されますが、引き続き沖縄の魅力の及び「防疫型観光のコンセプト」の発信を継続けることで、コロナの感染が落ち着いたときに沖縄県への旅行へ繋がるように、沖縄県及び一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー(会長：下地芳郎、以下OCVB)は、引き続き緊急誘客対策について下記のように取り組んで参ります。
■重点施策
［１］航空会社連携
日本航空、全日本空輸、スカイマークへの要請活動及び各沖縄就航路線を持つ航空会社と連携したプロモーションの実施 ※別添：沖縄県の要請書(写し)
12月15日(火)・16日(水)に沖縄県文化観光スポーツ部下地誠観光政策統括監とOCVB下地芳郎会長が日本航空、全日本空輸、スカイマークを訪問し、沖縄路線の早期再開、減便幅の縮小及び機材の大型化などについて要請を行い、併せて今後の各航空会社とのプロモーションの実施についての連携について協力を依頼しました。
国内における沖縄への誘客手段の最も即効性のあるプロモーションとして、航空会社との連携が効果的であるため、フルサービスキャリアからLCCまでHP、SNS、機内誌、機内放送など、あらゆる航空会社独自の自社媒体を活用したキャンペーン展開、マイレージ施策の後押し、イベントへの共同出展、メディアを活用した情報発信の強化、空港を巻き込んでのプロモーションなどを想定した展開を図ります。
【航空会社各社からの意見(要旨)】
①各社とも沖縄県の要請内容については重く受け止め、前向きに検討する。
②12/14(月)政府のGoTo事業の方針を受けてキャンセル数が増加している。
③年末年始の沖縄便については予約状況が好調だったため、きわめて残念。
④感染拡大による今回のGoToの国の方針はいたしかたないが、引き続き「旅行需要」のマインド、ニーズは高い、タイミングを見計らい需要喚起を強化したい。
⑤「沖縄観光」は、航空会社にとってこうした状況の中でもニーズが高い、重要な路線。航空会社が置かれている状況は極めて厳しいが送客に努める。沖縄県としても引き続き連携の強化をお願いしたい。
※航空会社によっては、需要を見立てて座席提供数を計画するのでは無く、先に供給予定数を大きくして需要を喚起したいとする意見もあった。
①各社とも沖縄県の要請内容については重く受け止め、前向きに検討する。
②12/14(月)政府のGoTo事業の方針を受けてキャンセル数が増加している。
③年末年始の沖縄便については予約状況が好調だったため、きわめて残念。
④感染拡大による今回のGoToの国の方針はいたしかたないが、引き続き「旅行需要」のマインド、ニーズは高い、タイミングを見計らい需要喚起を強化したい。
⑤「沖縄観光」は、航空会社にとってこうした状況の中でもニーズが高い、重要な路線。航空会社が置かれている状況は極めて厳しいが送客に努める。沖縄県としても引き続き連携の強化をお願いしたい。
※航空会社によっては、需要を見立てて座席提供数を計画するのでは無く、先に供給予定数を大きくして需要を喚起したいとする意見もあった。
(連携事業実施例)：沖縄路線の復便及び就航周年記念セレモニーへの協力、インフルエンサー招聘、航空会社ＷＥＢサイトでの沖縄特集の掲載、羽田空港デジタルサイネージでの情報発信等
［２］修学旅行対策について
(１)長年継続して沖縄修学旅行を実施しているが、コロナ禍の影響でやむを得ずキャンセルした学校に対してのフォローの実施
日頃より沖縄を感じて頂けるポスターを送付し次年度以降の実施に繋げます。
(２)沖縄修学旅行フェア・説明会の開催
目的：沖縄修学旅行を検討している学校関係者および旅行会社等へ向けて、安全安心な沖縄修学旅行の学習効果を提案・発信できる場を設け、県内出展者によるプレゼンテーションや個別相談会を行います。
テーマ：生きる力を育む ～おきなわで学び、感じ、未来を創造する～
コンセプト：感染症予防対策を施した、安全安心な沖縄修学旅行！
①「沖縄修学旅行オンラインフェア2021」
日程：令和3年1月22日(金)10：00～18：00
開催形式：Zoom 、Youtubeを使用したオンライン配信
参加者：全国の学校関係者及び修学旅行取扱旅行会社など200名想定
②「沖縄修学旅行説明会2021」
日程：1月27日(水) 「沖縄修学旅行説明会2021 in静岡」
2月4日(木) 「沖縄修学旅行説明会2021 in大阪」
2月5日(金) 「沖縄修学旅行説明会2021 in東京」
2月18日(木)「沖縄修学旅行説明会2021 in岡山」
開催形式：対面式
来場者：現地の学校関係者及び修学旅行取扱旅行会社など各会場20名想定
■直近の上記の重点策に係る事業概要
上記の４．路線別・エリア別プロモーション強化について
(１)「TEJ東京商談会・トラベルフェスタ」への出展実施内容：今年10月に初の沖縄開催で成功裏に終わった「ツーリズムEXPOジャパン2020」の特別企画として開催される「TEJ東京商談会・トラベルフェスタ」に出展し、沖縄観光需要の回復に向け、ニューノーマルに対応する沖縄観光の最新情報を業界向けビジネス商談会と一般来場者向けイベントで発信いたします。
実施期間・場所：
＜TEJ東京商談会＞2021年1月7日(木)～8日(金)
東京ビックサイト 西展示棟 3ホール
＜トラベルフェスタ＞2021年1月7日(金)～9日(土)
東京ビックサイト 西展示棟 4ホール
(２)「B.LEAGUE ALL-STAR GAME2021inMITO」プロモーション
実施内容：県内プロバスケットボールチーム琉球ゴールデンキングスと連携し県外でのプロモーションを行います。
本催事の次年度大会が2022年1月に「沖縄アリーナ」での開催が決定していることから、ファン及び一般の来場者へ向けて安全・安心な沖縄をPRするとともに、沖縄開催の訴求並びに本県でのスポーツ観戦やスポーツ環境の魅力を発信し、誘客促進を図ります。
実施日時：令和3年1月15日(金)、16日(土)
令和3年1月15日(金)各種コンテスト スケジュール詳細未定
令和3年1月16日(土)試合 19:10 TIPOFF(予定)
場 所：アダストリアみとアリーナ(茨城県水戸市緑町2丁目3)
来場者数：約5,000人想定(2日間)
内 容：スポーツ観光PRブース出展、ALL-STAR GAME 2022沖縄開催告知
上記の５．離島観光の推進について
(１)沖縄本島周辺離島重点メディアプロモーション実施内容：雑誌CREAとのタイアップ事業とし、「リトハク」サイト内に「憩いの島時間」特設ページを開設し、沖縄本島周辺離島(15離島)の認知度向上ならびに新しい離島観光の魅力発信を図ります。
■CREA WEBでのオンラインイベント
「眞鍋かをりの孤島のグルメ」
日時：令和3年1月23日(土)14:00～15:00
参加費：無料(事前登録制)／定員500名
【問い合わせ先】
(一財)沖縄観光コンベンションビューロー
誘客事業部 国内プロモーション課
担当：高見、屋宜、照喜名、阿嘉、仲里
TEL:098-851-6125 FAX：098-859-6222
Mail:domestic_pr@ocvb.or.jp
